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        抖音廣告
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        抖音作為時下熱門的音樂短視頻APP,全球月活躍用戶超15億,日活躍用戶6億+,是一個承載了短視頻、較長視頻、直播、電商、社交多元場景的“容器”。深受年輕用戶的喜愛,用戶數量持續增長,用戶使用時長也逐漸增加,正在搶占更多的用戶時間,是字節跳動公司旗下主力產品之一。

        2018年抖音廣告開放投放后,廣告主對抖音推廣的關注熱情持續高漲不減,希望通過抖音的巨大人氣,為自身產品帶來曝光、轉化。那么抖音廣告是一個什么樣的抖音推廣產品呢?我們來分析一下抖音廣告資源及售賣方式,抖音廣告推廣位只有兩個:抖音開屏廣告以及抖音信息流廣告。

         

        抖音廣告 

         

        、抖音信息流廣告

        抖音信息流廣告是在抖音APP內“推薦”頁面內出現的廣告,即用戶日常“刷”的多的頁面。抖音通過精選優質視頻,采用下滑即推薦新視頻的展現方式,讓用戶可以持續在抖音APP內觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時,不定期插入“視頻廣告”,該廣告的制作都比較好(抖音有嚴格的廣告審核機制),不會對用戶造成干擾,用戶如果對該廣告內容感興趣,可以點擊視頻進行觀看,或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作。

        抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識,同時在廣告頁面下方,還用“藍色字條”標注了操作文字,例如:立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內容為廣告,此時,用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求,會進一步點擊該廣告視頻去做進一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會產生轉化,但是未觀看廣告的用戶就一定不會產生轉化,因此這種展現樣式,可以幫助廣告主更好的進行廣告用戶的篩選,提升廣告費的利用率,提升廣告轉化效果。

        抖音視頻信息流廣告首次出現在“第4條”視頻的位置,即用戶打開抖音APP看視頻時,往下滑動的第四條視頻為廣告,在往下刷新的過程中,也將根據一定的頻率展現其他品牌的廣告,為更多的廣告主提供曝光的機會。

         

         

         

        信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級,在這里,抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移,而是創意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

        更原生:全屏視頻信息流是在第4位出現,能夠讓抖音范兒創意展示。

        更前置:轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示,便捷跳轉減少流失。

        高互動:可點贊、轉發、評論(二期上線)豐富評論提升用戶品牌好感度。

         

         

         

        抖音信息流廣告的購買方式為CPM(按千次展現計費,用戶只要看到廣告,就算作一次展現,廣告在24小時內,出現多次也只收取一次的費用)。

        、抖音開屏廣告

        抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現的廣告,該廣告在APP啟動時展現5s,廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現形式為圖片或視頻形式,廣告主可以根據自己企業的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個特點:

        1、曝光量巨大,抖音的月活躍用戶數超5億,日活躍用戶數4億,如此巨大的用戶人群,在投放開屏廣告時,向全網投放,廣告的曝光量是十分巨大的,開屏廣告支持按特定條件投放,但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現為主,因此追求的是大曝光量,抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業的推廣需求。

        2、視覺效果好,抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動時展現,廣告的展現時間為用戶打開APP的第一時間,用戶對廣告信息的接收度高,同時,以相對酷炫的效果在APP啟動時自動展現,給用戶的視覺和感官上的沖擊都非常高。

        3、廣告費用高,由于抖音開屏廣告曝光量巨大,廣告位置佳,其費用會更高,開屏廣告按CPT方式計費,廣告投放費用100萬起,相比抖音信息流廣告來說,開屏廣告的價格要高很多。

        4、可定向投放,抖音開屏廣告在投放時是支持定向投放的,目前支持地域、性別等基礎定向,廣告主可以根據目前客戶、目標市場等進行定向,使得廣告曝光更有效率?蛻魹樘囟▍^域的廣告主,在選擇開屏廣告時,即可選擇在指定區域內進行展現,提升曝光的精準度。

        開屏廣告是具有震撼的視覺曝光,并且開屏廣告是一個強勢入口,能夠展現潮流視野,開屏廣告是抖音短視頻開機第一入口,抖音潮人全量觸達,并且開屏廣告是一個全屏廣告,無論是動態還是靜態的全屏展示都能給人超強的視覺沖擊。

         

         

         

        開屏廣告的售賣方式為CPT(廣告主可以選擇在全天24小時內任一時間段投放廣告,用戶只要在這段時間內打開抖音APP,即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用) 。

        抖音廣告資源有兩種:開屏廣告(CPT)和信息流廣告(CPM),可以根據自身行業以及產品/服務選擇自己的購買方式。抖音開屏廣告的售賣方式為CPT(廣告主可以選擇在全天24小時內任一時間段投放廣告,用戶只要在這段時間內打開抖音APP,即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用) 。信息流廣告的購買方式為CPM(按千次展現計費,用戶只要看到廣告,就算作一次展現,廣告在24小時內,出現多次也只收取一次的費用)。

         



         

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